long8官方产品推荐作为中国糖果品类的老大哥，徐福记通过包装和宣传营销等方式，将品牌和春节捆绑，其喜庆艳丽的外表装饰了众多家庭团圆夜。

　　但是或许很多人并不知道，徐福记自从14年前时就已经不再是一家纯正的国企。而在今天，徐福记的创始人们更是将最后股份拱手让人，换来了百亿资产潇洒离场。

　　在这个食品产业竞越发激烈的阶段中，徐氏兄弟选择了急流勇退。这种做法虽然在商业上看是一种有魄力、有理性的行为，但是从品牌感情而言，相信部分忠实消费者也很难接受这个现实。

　　作为从台湾省走向大陆的老牌企业，徐氏兄弟从90年代就开始将商业版图布局大陆。当时的大陆各个方面都和徐福记完成了互补，不仅糖果市场大，而且劳动力价格也低廉。再加上政府为了招商引资也会从中补贴，很快徐氏兄弟就将第一座工厂建立在了东莞。

　　做出这个决定也并不容易，对于当时的徐福记来说，台湾地区的市场已经十分拥挤，而本地的人力成本也过高。大陆虽然看起来是一片蓝海，可是几人都没有对内地市场的认识。

　　好在，改革开放的成果已经举世共睹，亚运会等国际国际盛会也显示了中国拥抱世界的态度。起初东莞工厂的流水线上生产的还是其他品牌的糖果，徐氏兄弟几人做的依旧是代工生意。

　　但是“贴牌”从来不是技术活，怎样走出自己的路才是企业该考虑的事情。在当时的中国，生活物资还算不上特别丰富，走亲访邻时糖果依旧是一份拿的出手礼物。

　　徐氏兄弟很敏锐的从这一点中发现了商机。在那个时代商品还是质量称王，包装反而很少人会去在意。当徐福记糖果装在色彩艳丽的礼盒中出现在超市时，瞬间就成为了人们送礼的不二之选。

　　中国人的面子不知让多少商家吃的盆满钵满，而徐福记绝对是其中的既得利益者。当礼盒里装着新年糖，谁都会觉得糖果中有了几分吉祥的意味。

　　当礼盒糖果打出名气后，“新年糖，徐福记”的口号也逐渐传遍了大街小巷。彼时的徐氏兄弟虽然已经收获颇丰，但是深耕糖果行业多年的几人知道，高端的圈子总比普通圈子小。

　　在那个奶糖果糖占据半壁江山的环境中，徐福记的多种口味，统一售价策略将散称糖果的份额也牢牢握在手里。

　　1997年随着徐福记销售过亿，这款新年糖也在大陆有了举足轻重的地位。徐氏兄弟当初倾尽身家的背水一掷也迎来了最好的结果。

　　在大陆庞大的人口和需求中，徐福记的销量年年增高，等到徐氏兄弟2006年在新加坡敲钟上市后，当初的百万工厂已经变成了市值26亿美元的大企业。

　　可徐福记行业霸主的地位并不是不可撼动的，随着中国经济的持续发展，国外众多成熟的糖果品牌也将目光看向了大陆。费列罗、德芙、士力架等糖果也出现在大大小小的超市当中。

　　面对这些对手，已经在大陆发展多年的徐福记自然不会害怕，十几年的发展里。无论是品牌影响还是渠道关系，两方都有着显著差距。

　　但就在2011年，雀巢集团决定直接从根本解决问题，经人介绍后，徐氏兄弟很快坐到了雀巢的谈判桌上。

　　按照当时的汇率计算，雀巢为徐氏兄弟开出了110多亿人民币购买徐福记60%的股权。面对这笔天文数字，徐氏兄弟没有拒绝。从那时起徐福记这个包含人们新年回忆的品牌就已经被打上了外国企业的标签。

　　虽然企业的操舵手换了，但糖果的甜度没有改变，徐福记的销量在糖果行业中依旧是名列前茅。就在2024年的春节期间，徐福记新年糖的销售额再度暴涨飙升57%。这个亮眼的数据也让雀巢更加坚定了彻底吞并的心。

　　今年的3月3日，在雀巢集团的金钱攻势下，徐氏兄弟也交出了手中最后40%的股权。至此徐福记这个中国的糖果大王也成为了众多被外资收编的国企之一。

　　曾经为了将中国的本土品牌从赛道中移走，国外集团也大面积采取了金钱攻势。曾经的北冰洋、亚洲汽水、崂山汽水都纷纷倒在了外资的收购下。而紧随其后的就是可口可乐和百事可乐攻占国内饮料市场。

　　如果说徐福记在雀巢的掌控下依旧不失中国糖果大王的本色，当初众多销声匿迹的国产品牌就没有这么好的结果了。

　　最近活力二八洗衣液在网络上渐渐枯木逢春，可是曾经的它可是被誉为荆州之光的明星企业。作为第一个赞助央视的品牌“活力二八，沙市日化”的口号曾经也响彻大街小巷。

　　但是在1996年，德国资本被引入，同样是出资占股，德中双方一同成立了新公司。活力二八品牌和所有产线万卖给了德方，而中方只占股40%。

　　当时荆州的所有人都觉得有了大笔的资金注入，活力二八的未来不可限量。可谁都没想到，国产品牌迎来的只有不断地打压。德方根本没想过发展本土国货，买下活力二八只是因为它的销量影响了德国产品在中国的销路。

　　随着品牌被德国雪藏，大量的中国工人也被迫下岗。直到2017年泰国宝安集团投资了落寞的活力二八，这个当年的国货之光才重新缓过劲来。

　　随着近些年国货爆火网络，中国的国产品牌极少再有被外国集团合资并购的案例。人们的消费欲望和爱国情怀早已成为了国货的保护伞，而国家对于民营企业的支持同样造就了更好的经商环境。腾飞的经济中，中国企业已经开始将商业触手伸向海外，自由贸易的旗帜也并非是欧美国家的专属。

　　信息来源：徐福记被雀巢全资收购，创始家族逐渐退居幕后2025-03-03 17:40·大河报