随着春节档的热潮渐渐散去，2023年3月的电影院悄然进入了片荒的困境。在这个春节，《哪吒2》的票房火到300亿，这个成绩自然而然让人振奋，仿佛看到了电影行业复苏的希望。然而，深入剖析背后的现状，却是许多影城并不能仅靠一部爆款作品维持生存。正如影城经理张鹏所言：“春节档的高额回款只是在填补一些窟窿，并无法根本解决我们面临的生存危机。”

　　当《哪吒2》的热度逐渐消散，影院的观影人次回归常态后，失去了龙8品牌介绍人气的影城再次遇上了难题。最近，北京华星UME影城的闭店事件引发了众多影迷的关注，而这也仅仅是一个缩影。在不完全统计中，已有十余家影城相继宣布闭店，究其原因，既有租约到期，也有经营不善等多重因素。显然，单凭《哪吒2》的成功无法扭转整个行业的劣势。

　　张鹏所在的影城，春节档的票房虽然令人欣喜，然而核算下来仅能勉强回本。在影院每张50元票价中，扣除税费后，能够留给影城的仅有25元，这25元要龙8品牌介绍承载的，除了建筑费用、租金、水电费与人工成本外，甚至还需应对观众在影院内的消费比例不足的问题。影院不仅要倚靠票房收入，更必须在卖品和其他收入中盈利。然而，在这个市场中，值得我们深思的是，影院的基本利益面临的结构性困境并没有就此化解。

　　影城不仅要对抗房租和设备折旧带来的压力，还要面对不断上涨的租金，二三线城市的影院开业压力更显著。在张鹏看来，虽然《哪吒2》让影院的客流量有所回升，但这一现象只意味着暂时的缓解，根本无法改变影院的生存环境。到了四月，观众的观影频次回归正常，影城的收益势必会再次下降，而这种下滑的趋势将伴随而来。

　　在此背景下，我们再来看贵阳的越界影城。尽管其拥有亚洲最大的IMAX-GT影厅，依然因位置偏僻和宣传不力而面临亏损。但随着《哪吒2》的出现，影院迅速吸引了大量观众前来，但其经理韩武坦言，这场火爆实际上只是一种表面的繁华。“电影的热度退去后，如何继续保持吸引力才是关键。”这实际上也揭示了影城亟需面对的问题：如何保持长久的生存？

　　老旧影城在这种寒冬中显得尤为脆弱。由于市场竞争的加剧，很多影城由于未能及时更新设备和装修，生存空间愈发狭窄。陈元所在影城早已投入了众多资金，却因缺乏及时的更新和改造面临着被淘汰的风险。随着租金持续上升，影院的负担愈显沉重，这样的现象并非个案，而是整个行业的缩影。

　　不仅仅是内容的不足，影城的经营策略也亟需调整。影城经理冷冬指出，未来影院要与商场共同承担风险，在电影票房的基础上进行分成，或许能够得到更好的生存方式。但目前这种尝试仍在探索阶段，尚未成熟。面对未来，影城能做的只有不断提升服务与设备，通过努力争取更源头的资源，并期待能够吸引到更多有吸引力的电影作品。

　　《哪吒2》的热潮给影城带来了短暂的兴奋，但并未改变整体行业的困境。在片荒现象层出不穷、观众需求多样化的当下，影院的生存问题显得更加复杂与艰巨。要想真正解困，影城除了要打造好的观影环境，更需要持续地为观众提供优质的内容。否则，失去观众支持的影院就如同无米之炊，最终只能面临闭店的窘境。返回搜狐，查看更多