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　　春节，作为中国最重要的传统节日之一，历来是家人团聚、亲友互访的时刻。而送礼，作为春节期间的重要习俗，不仅承载着人们对亲朋好友的美好祝愿，也反映了社会文化的变迁和消费观念的演进。

　　近年来，随着经济的发展、消费观念的转变以及科技的进步，春节送礼的趋势也在悄然发生变化。

　　在中国历史上，最早有记载的春节赠礼是一种名为“五辛盘”的食物礼盒，也被称为“春盘”。从名字可以理解，“五辛盘”中装有五种辛香料。晋代周处所著的《风土记》中提到，这五种香辛料分别是大蒜、小蒜、韭菜、芸苔和胡荽。

　　而之所以要在春节送上口味这么重的食物，《风土记》中对此也有解释：“五辛所以发五脏之气。”人们食用这些香辛料后，五脏六腑会生出一股暖意，令人感到舒适。春节正值冬春交替的寒冷时节，这种由内而外的温暖在古代生产力低下的背景下显得尤为珍贵。因此，古人认为这些香辛料不仅能增强体质，还具有保健和祛病的功效。

　　随着时间的推移，春盘中的五辛料成分也发生了一些细微的变化。到了明代，《本草纲目》成书时，人们根据当时的生产条件，将五辛料调整为葱、蒜、韭菜、蓼蒿和芥菜等。到了宋代，春盘进一步发展为更为精致的年盘。进入腊月，街头巷尾随处可见挑着担子的“外卖员”，他们肩上的担子里装满了各种酒肉。酒肉逐渐成为古人新年礼品中的“新宠”，这一传统一直延续到清代乃至现代。

　　近年来，随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，春节送礼的重心逐渐向健康和品质倾斜。坚果礼盒、有机水果礼盒、高品质的蜂蜜和燕窝等，不仅富含营养，还能满足人们对健康饮食的需求。高端保健品在近年来的春节礼品市场中也备受青睐。鱼油、辅酶Q10、胶原蛋白等产品，因其对心血管健康、皮肤保养等方面的益处，成为许多人送给长辈或亲友的首选。有机农产品也逐渐成为春节送礼的热门选择。有机蔬菜、有机大米、有机食用油等，不仅无农药残留，还富含天然营养成分。这些礼品不仅体现了送礼者的用心，也传递了对健康生活的追求。

　　事实上，随着人们对春节仪式感的愈加重视和送礼需求的不断增长，近年春节礼品市场稳定增长。根据艾媒咨询数据显示，在中国消费者春节送礼计划中，90.98%消费者会选择送礼，其中46.18%的消费者选择酒水饮料，43.34%的消费者选择营养保健产品，42.35%的消费者选择水果鲜花。

　　在众多礼品中，酒类以其独特的文化内涵和社交属性，成为了过年送礼的热门选择。

　　春节期间的家庭聚餐，尤其是年夜饭，是酒类消费的重要场景。家人团聚一堂，举杯共饮，它们能够增添节日氛围，促进家庭成员之间的情感交流。春节期间，亲朋好友之间会相互拜年走访。在拜访过程中，带上一瓶好酒作为礼物，既表达了祝福和敬意，也增添了节日的喜庆气氛。

　　伊拉苏大红发（Errázuriz 8）是酒庄在2020年独立推出的一支传奇精品葡萄酒。这款葡萄酒的诞生，旨在纪念酒庄在阿空加瓜山谷所拥有的八大风土迥异的葡萄园，以及这些葡萄园在过去150年的酒庄历史中所赋予的顶级品质。酒标上醒目的红色“8”字设计，不仅象征着繁荣与吉祥，更赋予了“大红发”独特的文化内涵，使其成为春节期间走亲访友的送礼佳品，传递着对亲朋好友的美好祝福。

　　2025年木兰朵首款贺岁酒—【木兰朵·朱雀】展翅飞翔，腾云问世。朱雀通体红色，象征火焰与热情，代表光明与希望，是吉祥、繁荣和富贵的象征。2025乙巳年，乙为木，巳为火，木寓木兰朵，火寓朱雀，木火相融，兆头极好。贺岁迎新，朱雀红光闪耀，必然不凡。

　　这类场景下，礼盒装的酒类尤为受欢迎，因为它们包装精美，寓意吉祥，适合作为节日礼物。在蛇年新春来临之际，法国干邑品牌卡慕CAMUS特别呈献卡慕经典特醇灵蛇限量版。知名设计师、插画师程鹏（JUDE CHAN）负责礼盒外观设计，从中国传统新春灯笼中汲取灵感，灯笼内嵌梅兰竹菊四君子，彰显尊贵品质。酒樽的设计也别具匠心，方形的酒樽雕刻着灵蛇缠绕葡萄藤与果实的意象，展现了干邑与土地之间的深刻联系，也象征着不断循环的干邑蒸馏与酿造过程。

　　除了家庭聚餐外，春节期间还会有各种聚会聚餐活动，如同学聚会、朋友聚会等。在这些场合中，酒类同样扮演着重要的角色。其中起泡酒以其欢快、喜庆的特质，常常成为开场酒，象征着新年的喜悦与希望，为节日增添了独特的氛围和仪式感。

　　来自宁夏贺兰山东麓的海悦仁和酒庄带来了蛇来运转2024自然起泡酒。随着“砰”的一声，所有经历的都化为起泡，释放着时间转化后积极思考的简单快乐。

　　在春节期间的商务活动中，更高品质的起泡酒——香槟也常被用于宴请和招待。无论是公司年会还是商务聚会，高品质的香槟不仅能提升宴请的规格，还能在轻松的氛围中促进商务交流。

　　在奔富180周年庆典之际，奔富特酿香槟Cuvée Brut璀璨登场。这款香槟由奔富酒庄首席酿酒大师彼得·嘉高先生亲自监督酿造，风格独具，尽显非凡风范。酒液清澈透明，气泡细腻且持久，散发着清新而浓郁的果香与花香。入口时，醇厚的口感与丰富的层次感交织，余味悠长，令人回味无穷。它完美诠释了奔富对卓越品质与无瑕风格的不懈追求，无疑是商务宴请中的绝佳之选。

　　随着人们生活水平的提高和旅游观念的普及，越来越多的人选择在春节期间外出旅游。在旅游过程中，酒类也成为了一种重要的消费选择。不同于家庭消费场景和社交消费场景，旅游消费场景更注重产品的便携性，以及侍酒的简易性。

　　小罐酒体积小、重量轻，便于游客在旅行中携带。无论是户外野餐、露营还是短途旅行，小罐酒都能满足游客随时随地小酌一杯的需求，成为旅游场景中的理想选择。小罐酒的多样性和独特性使其能够满足不同游客的口味偏好，同时也能作为旅游纪念品，体现地方特色文化。例如，一些地方推出的特色小罐酒，结合当地文化元素，成为游客购买的热门商品。

　　白酒、洋酒等开瓶后易于保存的特点，也是其常常成为随身携带的旅游用酒。恰逢春节期间，带有新年元素的洋酒更是成为了年前备货的重头戏。麦卡伦焕新2024版单一麦芽苏格兰威士忌，在精心甄选的欧洲和美国橡木雪莉桶中陈年而得，这两种类型的橡木桶精妙搭配，赋予新品醇厚甜美的口感。此外，麦卡伦与赫雷兹本土艺术家玛丽亚•梅莱罗（María Melero）携手合作，为这款威士忌精心设计了包装。玛丽亚以她对家乡岁末节日季的美好回忆为灵感，创作出了独具特色的包装设计。她的艺术巧思极大丰富了“开箱”体验，使这一瞬间与品享威士忌一样，意旨成为令人难忘的记忆。

　　在现代社会，礼物的意义早已超越了物质交换的范畴，成为情感传递的重要载体。而春节，作为最具仪式感与情感深度的传统节日，不仅是岁末年初的交替时刻，更是家人团聚、亲朋好友共贺新春的重要契机。在这个充满欢乐与温情的节日里，酒水扮演着不可或缺的角色。它不仅满足了人们对饮品的基本需求，更承载着传递喜悦、营造节日氛围的深厚文化意义，堪称“新年必备”。

　　对于酒水品牌而言，春节无疑是展示品牌魅力、深化市场渗透的黄金时机。消费者对礼物的外观和包装愈发重视，希望通过精致的礼物表达对亲友的关心与祝福。同时，节日仪式感的增强也成为送礼的关键考量因素。品牌通过强化节日仪式感和情感营销，成功吸引了更多消费者的关注与青睐。

　　近年来，春节送礼的趋势正从传统的实用物品向健康、品质、个性化和情感化方向转变。随着科技的不断进步和消费观念的升级，未来的春节送礼将更加多元化和创新化。然而，无论形式如何变化，礼物的核心价值——传递情感与祝福——始终是不变的真谛。返回搜狐，查看更多