春节假期，全国各地消费市场迎来“开门红”。从冰雪旅游到非遗体验，从民俗庙会到文创市集，游客们从热门城市奔赴更具特色的旅游体验地，从“买商品”到更关注“买体验”，蛇年春节消费市场展现多元化和个性化的趋势。

　　大年初一，北京市民李先生一家携带滑雪装备出发前往河北崇礼，体验滑雪乐趣。银装素裹的雪道上，身穿五彩斑斓滑雪服的人们脚踏雪板，迎接新春的首滑之旅。

　　以前的崇礼，只是一个普通小镇，在成功举办冬奥会之后便成为了国内外滑雪爱好者的聚集地。据了解，为了给游客们带来舒适且充满年味儿的度假体验，崇礼各大滑雪场还策划了新春音乐会、舞龙舞狮、古风巡游、话剧表演等精彩纷呈的新春活动。与此同时，雪原徒步、冬季机车穿越等新玩法更是给游客们带来更多的冰雪活动体验。李先生告诉本报记者：“在这里，不仅体验到了冰雪运动的快乐，还感受到了传统文化的魅力。”

　　入选“网红城市”潜力榜十强的广东汕头，蛇年春节期间，精心策划近3000场文旅活动，吸引全国各地游客前来畅享“潮”味大年，推动百载商埠“人气”持续走高，市场一派火热，处处洋溢浓浓年味和勃勃生机。

　　连日来，汕头小公园开埠区张灯结彩、锣鼓龙8品牌介绍喧天，慕名前来的游客们兴致盎然观赏民俗表演、品尝潮汕美食、逛骑楼看夜景，争相打卡这一热门景点，体验首个“非遗”版春节的喜庆氛围。不少商家门口也大排长龙，客流量与营业额均屡创新高。游客对精美的骑楼啧啧称赞，用相机留下一张张照片，表示被汕头的建筑和人文深深吸引，流连忘返。游客们不仅打卡了小公园，购买了充满汕头元素的文创产品作为小礼品准备送给亲朋好友，还前往东海岸和南澳岛等地，感受海滨城市的独特韵味。经营甘草水果的商家说，春节期间客流量与平时相比翻了几番，游客们对各类甘草水果都很感兴趣，觉得又新奇又好吃，打开了味蕾新体验。

　　业内专家表示，新兴地区旅游的火爆，得益于基础设施的改善和服务的提升。高铁网络的延伸，让更多地区融入“一小时旅游圈”；智慧旅游系统的应用，让游客体验更加便捷；特色民宿的兴起，满足了游客对品质生活的追求。这些有利条件让从前默默无闻的地区从旅游“过境地”变成了“目的地”。

　　2025年春节档，吉林省电影市场迎来了前所未有的观影热潮。从大年初一到初七，吉林省电影市场连续7天票房过千万元。在票价低于全国平均价格的情况下，吉林省票房整体增长是2024年的5%以上。

　　吉林省的票房是今年春节档的一个典型缩影。电影市场在这个春节假期迎来高光时刻。这也得益于今年春节档的大片云集和电影全行业的深耕细作。

　　今年，各大影院排片满满当当，热门场次一票难求。据国家电影局2月5日统计，2025年春节档票房为95.10亿元，创下历史纪录；观影人次为1.87亿，超2024年春节档总观影人次，刷新中国影史春节档观影人次纪录。

　　过年看电影正在成为“新年俗”。辽宁师范大学影视艺术学院副教授何明认为，如今电影供给越来越多，满足人们对更多休闲娱乐活动的期待，推动电影市场更加火爆。

　　非遗民俗、国产影视IP等传统文化体验受到广泛欢迎。文化消费正成为今年春节消费的一大亮点。飞猪平台数据显示，“非遗游”热度较去年提升40%，美团“非遗”搜索量同比增长212%，近四成搜索者为“00后”。年轻人对传统文化的认同和热爱，不仅推动了文化产业的繁荣，也为消费市场注入了新的活力。

　　走进今年春节文旅产品消费场景，那些令人眼前一亮的庙会装饰、兼具历史感和时代感的布景、火爆的沉浸式演出背后，主创人员大多是“80后”“90后”。中国发明成果转化研究院首席经济学家许维鸿认为：“中国文化产业的周期逻辑清晰可循，这一源于日本的文化市场概念，在中国经过十几年的积淀，已经出现了很多相对成熟的商业模式和本土文化IP，且都根植于中国5000多年的厚重文明，又带有浓重的21世纪‘5G’‘6G’审美特征。”今年春节“最赚钱IP”魔童版本的哪吒，就是典型的“破壁”产品。2025年春节文旅产品的消费趋势，应该让更多投资者勇于适应新一代的创作者和消费者，也应该从政策上予以鼓励，让更多的中国黑悟空和魔童哪吒走向全球文化市场。

　　2月4日，携程发布的《2025年春节旅游总结报告》显示，作为首个“非遗春节”，今年春节假期，跨境游整体订单量同比增长超三成，入境游门票订单同比增长180%，入境游酒店订单同比增长超六成。其中很多外国游客都是“二刷”，甚至是“三刷”中国。

　　从简单的观光游览到深度的文化体验，从被动地接受信息到主动地参与互动，消费者越来越注重精神层面的满足。这种变化，推动着文旅产业向高质量方向发展。

　　“奔县游”趋势兴起，越来越多的游客不再局限于传统热门旅游城市，更多地向县域地区转移，寻找独特的旅游体验。中国企业资本联盟副理事长柏文喜在接受本报记者采访时表示：“县域旅游热度增长较快，县城酒店预订量呈井喷式增长。消费场景下沉明显，三、四线城市的消费增长好于一、二线城市。”这种趋势为县域经济带来了新的增长点，使得地方特色文化得以展示，同时也促进了当地产业链的完善。

　　在河北省沧州市东常庄剪纸艺术风情小镇，河北省省级非物质文化遗产渤海渔村剪纸第四代和第五代传承人韩宝菊、白金磊母子正在为前来参观的游客展示剪纸技艺，一双巧手、一把剪刀、一张红纸，短短片刻之间，一条小蛇跃然而出。游客们纷纷表示，不仅想要带走精美的剪纸作品，更想要体验一把剪纸乐趣。

　　在浙江安吉，一家民宿推出的“竹文化体验套餐”春节期间预订火爆。游客可以体验竹编、竹刻等传统工艺，还可以参加竹林瑜伽、竹筒饭制作等活动。民宿主理人介绍，这里不是简单提供住宿，而是提供一种生活方式。

　　春节期间，县域的消费市场同样火爆。随着居民生活水平的提高，消费升级的趋势在县域市场愈发明显。尤其是“两新”政策加力扩围以来，手机、平板等数码产品成为消费热点。

　　“原来的手机已经用了5年了，正好赶上补贴，还有商家的活动，一部手机能省下800多元呢。”董女士告诉本报记者，趁着补贴活动，她正在计划把家里的旧电器都更新换代，体验最新的智能家电带来的便利。

　　业内专家认为，消费升级的背后，是县域经济结构的优化和产业体系的完善，“特色产业的发展，为消费升级提供了物质基础。同时，商业模式也在不断创新，为消费升级提供了实现路径。”