报告由智能小巨人科技发布，聚焦2025年微信送礼相关情况，涵盖中国礼赠产业、美国礼品产业等内容，剖析微信送礼潜力，为相关从业者提供参考。

　　1. 微信送礼概况：2024年12月18日，微信小店开启“送礼物”功能灰度测试，2025年1月17日正式上线。操作简便，类似发红包。用户评价送礼操作“体验丝滑”，但“场景尚未明确” 。

　　送礼习惯：依据《礼物的流动》，中国消费者送礼多在“日常习惯场合”，以“表达性礼物”为主。“节日送礼”承载传统习俗、情侣情感、感恩他人等表达，七夕、中秋、春节是重要礼遇节日，主要送礼对象有家人、伴侣、亲友、客户和领导等。

　　送礼偏好：消费者送礼偏好食品饮料、护肤配饰等品类，选购时注重品质、心意、档次，礼盒装产品受欢迎。

　　节日营销：节日营销是品牌重要营销形式，核心目标包括货品营销、人群沟通和品牌建设 ，常推出限定礼赠产品，如瑞幸咖啡“新年的第一份礼物”活动，微信小店单日“送礼物”超10000单。

　　3. 微信送礼潜力场景：“异地居住”子女送父母礼物时，微信送礼能降低沟通成本、实现异地赠送和增强仪式感；亲密关系/伴侣间互赠礼物频率高，微信送礼在迷恋阶段可降低送礼难度；大中型企业礼赠促销和商务需求大，微信送礼受商务人士欢迎，带来体验提升。此外，微信送礼还可能孕育B2B个性化送礼需求。

　　4. 美国礼品产业启示：美国礼品零售规模全球最大，long8平台使用教程节日文化和送礼习惯推动消费，消费者偏好实用性、娱乐性礼物。产业生态多元，供给侧品类丰富，头部品牌主导，流通环节业态多样，B2B市场存在细分领域。

　　5. 中国礼赠产业机会点：中国情感表达型、个性化定制、特色品类礼品市场发展空间大。微信、淘宝入局送礼场景，有望打开市场空间，孕育新产业链机会。long8平台使用教程互联网平台推动B2B礼品市场数字化，本土龙头可通过“垂直整合”升级业务价值链。

　　6. 微信送礼与电商发展：微信送礼是“微信电商”新尝试，腾讯电商历经发展，期望让商品在微信自然流转。微信要用5年甚至更长时间成为电商生态连接器 ，发挥社交优势，推动电商发展。