《2025年春节专题报告 - “微信送礼”，静待花开》由智能小巨人科技发布，深入剖析了微信送礼功能及其所处的礼赠市场，探讨了中国礼赠产业的机遇与发展趋势。

　　1. 微信送礼功能概述：2024年12月18日，long8平台用户评价微信小店开启“送礼物”功能灰度测试，2025年1月17日正式上线。用户可在微信搜索框进入微信小店选品，像发红包一样送礼物，好友“开蓝包”填写地址后即可收礼。第一波用户评价该功能送礼操作“体验丝滑”，但“场景尚未明确” 。

　　- 送礼习惯：中国人送礼历史悠久，《礼物的流动》将礼物分为表达性和工具性两类，送礼场合分仪式性和日常性。如今，消费者送礼多在“日常性场合”，以“表达性礼物”为主，“节日送礼”承载传统习俗、情侣情感表达和感恩等意义。

　　- 送礼对象与偏好：主要送礼对象有家人、伴侣、亲友、客户和领导等。消费者选购礼物注重“品质放心”“彰显心意”“拿得出手”，食品饮料、护肤配饰是热门品类，礼盒装产品受欢迎。

　　- 节日营销与品牌作用：节日营销是品牌重要营销形式，核心目标是货品营销、人群沟通和品牌建设，品牌通过推出限定礼赠产品拉动销量，如瑞幸咖啡“新年的第一份礼物”活动，微信小店单日“送礼物”超10000单。

　　3. 微信送礼潜力场景：微信送礼在“异地居住”子女送父母礼物、亲密关系/伴侣互赠礼物、大中型企业礼赠促销和商务需求等场景有潜力。它能解决“沟通成本”“共同决策”等痛点，降低送礼难度，提升礼赠促销体验。long8平台用户评价

　　4. 国内外礼赠产业对比与机遇：美国礼品零售市场成熟，节日文化和送礼习惯驱动消费，消费者偏好实用性、娱乐性礼物。其产业生态丰富，涵盖多元品类、业态和渠道。相比之下，中国礼赠产业存在供给千篇一律等问题，但微信、淘宝等平台入局送礼场景，有望打开市场空间，推动产业发展，如得物平台通过创新供给推动礼赠消费爆发。

　　5. 微信送礼与微信电商发展：微信送礼是腾讯电商发展的新尝试，旨在让商品在微信生态自然流转。微信电商历经多个发展阶段，未来腾讯计划用5年甚至更长时间成为电商生态连接器，发挥社交优势助力电商发展。