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　　日前，淘宝发布2025春节送礼榜。除了春节送礼“保留曲目”水果坚果、新衣新褂，一批更贴心的年货礼物走进购物车。

　　据淘宝数据，送老人，除了传统的保健品，体检套餐等医疗服务类产品越来越受青睐；给小朋友的热门新年礼物中惊现寒假作业，满满的爱和期待；二次元、游戏咖、乐器发烧友等兴趣爱好各异的朋友，也收到了各自的心水好礼；春节假期独自在家的“留守宠物”也受到眷顾，猫粮狗粮喂食器，安排得明明白白。

　　最期盼新年礼物的群体，莫过于小朋友。1月上旬，淘宝正式推出“送礼物”功能。有了淘宝送礼后，各类中小学教材、教辅在淘宝天猫销售额环比增长超175%，两周时间卖出超过2000万册。有消费者在商品页好评并留言，“拿到手就开练”“大过年的！”有着“小学生最强社交货币”之称的电话手表，同时登上淘宝送礼榜。

　　在春节礼品“保留曲目”中，车厘子和红内裤仍旧是“红火担当”，秋冬面膜、汉服套装、黄金吊坠也实力上榜。当代年轻人兴趣爱好多元，更加“垂直细分”的兴趣圈层商品更容易送到年轻人的心坎里。挂满动漫玩偶、徽章的包包，因为夸张的视觉效果获得“痛包”的昵称，是送到二次元心尖上的好礼；给多才多艺的朋友送吉他、给文创爱好者送国博的凤冠金属冰箱贴，也成了热门之选。

　　值得一提的是，淘宝送礼上线后，银发族成为“收礼大户”。据淘宝数据，体检套餐、助听器、染发膏成为新晋“银发礼物”三件套。

　　“送健康”依旧是“银发礼物”的主旋律，如今越来越多人的健康观念，带动淘宝上体检套餐类商品大热，这一趋势也直观反映在淘宝送礼用户的消费选择上。

　　人们对健康的管理也愈发精细化，如老年人中常见的听力障碍、听力受损问题关注度日渐上升。淘宝送礼上线后，淘宝上助听器类产品成交额环比增长50%以上。

　　除了送健康，也要送体面。快过年了，银发族也想遮住白发、精神抖擞迎新春，年货节期间，染发膏销量明显上升，淘宝送礼上线后，染发膏销量进一步大涨，环比增长近50%。施华蔻、欧莱雅等品牌大受欢迎，成为送礼热门。

　　过去几年，“银发族”渐成网购主力。随着淘宝等电商平台的基础设施完善、适老化改造升级等，网购愈加“银发友好”，而淘宝送礼这样仪式感更强的创新功能，进一步丰富了老人的网购体验。

　　临近春节，新功能为春节送礼打开了新姿势，带动年节礼品热销。1月21日，淘宝上线万人在淘宝许下了新年愿望。

　　据此前报道，淘宝用户在商品页面点击“去送礼”并支付后，可将礼物通过淘口令、二维码等方式分享给朋友，待朋友填写地址并领取。与此同时，淘宝送礼升级了“一礼多收”、“回礼”等多项新功能，满足消费者更加多样化的送礼需求。美好的祝福与愿望汇聚在淘宝，新年氛围满满。

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　　在微短剧处在收费与免费之争、面临独家播出与排他协议等发展议题的背景下，《家里家外》作为一个例子，或能贡献出一些解决方案与经验，让从业者看到更为清晰的发展路径这两天，一部名为《家里家外》的四川话短剧火了。

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