一进入腊月，过年的氛围就扑面而来，不少人已经开始规划出行或者返乡、置办年货，线上线下都纷纷进入到年底的消费高峰。记者1月19日了解到，随着90后、00后开始采购、掌厨，他们对年货的考量也发生了变化，方便快捷、产品创新和能提供年节的情绪价值等因素成了他们的关注点。

　　“我今天就是来超市看看有什么适合置办的年货，选好了在线上下单。”市民赵骏跟妻子来逛山姆会员商店，虽然推着购物车，但里面除了一些生鲜、蔬菜，几乎没有什么过年用的商品。赵骏告诉记者，他们夫妇春节是回老家过年，每年都是开车回去，以往给家里各位亲戚的礼物要装满一后备箱，今年他们打算在北京选好，然后在网上下单。“山姆线上可以寄到父母家里，不用自己搬，也省了不少油费。”

　　年货线上买已经成为了一种趋势，很多全国设有门店的超市不仅支持跨城下单，一些城市即使没有其门店也可以依靠快递让商品送货到家。不仅今年准备返乡的年轻人喜欢在网上买年货，更多年轻人年前走亲访友也喜欢在网上下单，人和礼物“分开上门”。

　　市民杨晶前两天去拜访了刚刚成为人母的闺蜜，不论是给闺蜜买的产后恢复用品还是给宝宝买的婴儿衣物，杨晶都主打网上下单，地址选到闺蜜家，礼物直接送货上门。“我到她家时，有两件礼物已经到货了，比我还早进门。”

　　尝到这种买礼物方式甜头的杨晶，也把这套方法用在了过年前走亲戚上。“现在不是有即时配送吗，年货都有礼盒装的，我只要算好时间，在亲戚家楼下等上几分钟，快递小哥就把年货给我送到手里了。”

　　除了购买方式的变化，今年春节也是中国首个“世界非遗版”春节，国人的参与感与自豪感又增加了许多，很多年轻人在购买年货时主打个“仪式感”，不少商家也在今年春节前主推“非遗”商品。

　　记者了解到，叮咚买菜今年将非遗的传承搬到了线上，其近期上线的“年货大街”页面上，一只可以入口的“醒狮花馍”成了主打商品。叮咚买菜相关负责人表示，这是在山东潍坊的非遗花馍传承人的指导下，经过手工非遗技艺加工而成的花馍。

　　不仅是食品，不少“非遗”技艺制作的商品更成为了市民们增加年味的不二之选。一些拥有非遗技艺的年画、剪纸等商品，被做成了福字、对联、窗花等在线上线下热销。更有诸如非遗烧箔画手工DIY、蛇年拓印材料包、掐丝珐琅DIY材料、DIY非遗竹编画、缠花材料包、春节剪纸材料包等，需要买回家自己动手做的商品，年前热销，有的单品月销量已超过5000单。

　　对于年轻人来说，过年的仪式感仍旧要拉满。年货除了要有新颖、好玩的创意外，吉祥的寓意更不能少。

　　饺子、八宝饭、年糕等是过年必不可少的吃食。一款蒸好就能成为一幅星空图的“星空八宝饭”正在叮咚买菜平台上畅销，同样热销的还有该平台年节限定的“五福临门珍味五彩海鲜水饺”，用天然蔬菜汁染成五颜六色，给年夜饭餐桌增添了不少色彩。

　　近几年，生鲜电商让传统礼盒变得更加新颖和有趣。礼盒的实用性和年轻、趣味化共存，成为愈发明显的消费趋势。

　　叮咚买菜推出“好意头”水果系列礼盒，成了特色“创意年货”的代表。“好意头”系列水果礼盒，设计了独特的谐音祝福语，如“禧运柑来”“橘绝烦恼”“顺顺梨梨”“岁岁苹安”“苹步青云”等。

　　泸溪河与叮咚买菜联合开发了具有新年专属包装风格的产品，融入了“金砖”“麻将”“福袋”“福签”等元素，“暴富”桃酥礼、“财源滚滚”乳酪蛋黄糕点、麻将造型的“中、發、白”枣泥核桃酥，还有山楂小饼随机的盲盒款“有桃花”“有才花”“笑开花”“有钱花”……这些充满趣味与美好寓意的产品，都为春节增添了别样的趣味。

　　与此同时，红色澳洲腊梅、北美冬青、新年银柳mini福桶等年宵花商品也悉数登场。在七鲜平台上，这些年宵花都被统一归入“涨薪花”类目。此外，盒马平台上，各种规格的“盒补补”健康礼盒等也陆续上架，把年味拉满。(北京青年报记者 张鑫)

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