日前，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》(下称《方案》)，提出了8个部分30条举措，全方位扩大商品和服务消费。消费话题再度掀起热议。消费关乎经济发展，也关乎民众的美好生活。每年的长假，都是观测消费活力的重要窗口。

　　近日，《佛商》杂志发文回顾2025年春节假期佛山文旅消费情况。作为岭南历史名城，佛山在春节假期前就着手部署文旅活动。1月，《佛山市关于推动2025年一季度经济“开门红”的若干措施》明确启动“巳巳如意·请到佛山过大年”春节文旅系列活动，分别推出跟着美食、演出、民俗、赛事去旅行的线路和旅游产品，为市民和游客提供多样化的文旅体验选择。

　　在一系列文旅活动助推下，今年春节假期，佛山文旅市场迎来“双赢”——游客数量、营业收入双增长。据佛山市文化广电旅游体育局测算，2025年春节假期8天，全市共接待游客417.9万人次，旅游总收入35.46亿元，按可比口径计算，全市接待游客数、旅游总收入分别增长5.42%、10.78%。

　　今年的文旅消费“爆款”与往年有何不同，又折射出哪些新趋势与新需求？“双赢”背后，佛山做了什么推动文旅消费发展？

　　在2024年12月，春节正式入选联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，随之到来的2025年春节，也成为了首个“非遗”春节。这使得今年春节的传统文化氛围更为浓厚，与传统文化相关的民俗活动颇为丰富。

　　据文旅部公布的消息，今年各类民俗活动丰富，戏曲、曲艺等传统节目备受欢迎。博物馆过大年成为热门选择，故宫博物院、陕西历史博物馆、三星堆博物馆等客流保持高位，打卡特色展览成为过年的新风尚。

　　在佛山，祖庙博物馆也迎来了客流量的历史新高。作为集明清古建筑艺术和佛山传统文化于一体的民俗类博物馆，祖庙博物馆是佛山人气最高的文旅景点之一。今年春节期间，祖庙博物馆开展了“博物馆里过大年”系列活动，通过非遗展演、文物展览展示和文创产品等，营造浓烈的节日氛围，提升文旅体验。

　　根据佛山发布的数据，今年春节假期，祖庙迎来了比往年同期明显增多的客流量。从大年初二开始接待游客人数就超过去年春节假期的最高峰，整个假期游客量高峰达到园区最大游客承载量5万人。统计显示，春节期间祖庙博物馆共计接待游客31万人次，创下历史新高，参观人数位列全省博物馆第一。

　　同样位于禅城的南风古灶，是中国陶艺的重要发祥地之一，拥有深厚的历史文化底蕴。春节假期，南风古灶累计接待游客达 10.07万人次，同比增长52.63%。

　　将目光转向南海，作为“岭南文化发祥地”的西樵山大年初一迎客近8万人次，前来赏花祈福看醒狮的游客络绎不绝。据了解，这是西樵山免票后首个新春假期，春节8天假期，西樵山景区累计接待游客超33万人次，同比增长70%，打破景区春节接待游客规模纪录。

　　再看顺德，清晖园博物馆在延长白天开放时间的同时，首次在夜间免费对外开放，搭配鱼灯、文艺表演及特色文创摊位等，为市民游客带来沉浸式、多层次的游玩体验。据悉，春节期间，清晖园接待游客18.62万人次，同比增长11.91%，创历史新高。

　　值得一提的是，近年来，文创产品热潮席卷全国各地，成为文旅消费的一个重要板块。比如，国家博物馆的“凤冠”冰箱贴在发售后4个月内卖出了53万件，北京古代建筑博物馆的“天宫藻井”冰箱贴需提前几天在网上抢号购买，杭州博物馆的“腮红小破杯”常常缺货……

　　作为岭南文化名城的佛山，文创市场也早早“卷”起来。比如，顺德清晖园推出满洲窗冰箱贴、流麻冰箱贴，深受游客喜爱；南风古灶推出的“佛山限定”陶瓷水果，成为热销伴手礼；祖庙博物馆的可亮灯岭南园林冰箱贴和毛茸茸的狮子挂件，也是热卖文创产品。

　　今年春节期间，佛山多个知名景点不仅客流量纷纷创新高，文化民俗相关的文创产品也热卖。比如，祖庙博物馆推出一系列文创礼品，其中，“行运风车”冰箱贴成为春节假期文创“顶流”，祖庙门店3000件一经上线就被一扫而空，甚至有网友四处寻找代购。

　　作为美食之城，“吃”向来是佛山重要的假期消费板块。春节期间的佛山美食相当火爆，餐饮食肆顾客盈门、大排长龙。数据显示，全市重点监测餐饮企业营业额同比增长15%。

　　“世界美食之都”顺德的春节餐饮更是火热。元旦至新春期间，顺德超百家餐饮单位推出优惠让利活动，吸引大批食客捧场，金榜街、华盖步行街人潮涌动，珍之宝餐饮等8家餐饮企业在春节期间提供清晖家宴，“老字号”黄牛仔等酒楼均坐满并排位叫号，酒楼单日人流量超5000人次。

　　“只有顺德能让我一顿饭等三小时！”有网友发帖提到，上午10点来到毋米粥门店前，就已经“人山人海”，等到下午1点才吃上，但“正因为对顺德美食充满信心，所以愿意等”。

　　再看南海，餐饮消费同样一片红火。九江推出广东南海大地艺术节和璜矶新春龙艇邀请赛吸引了众多食客，辉利餐厅里座无虚席，单日销售额超15万元。桂城的品粤轩太史家宴备受欢迎，店内宾客满座，晚市也有七—八成上座率，还有不少广州和香港客人慕名而来。抽样调查显示，新春8天南海大型餐饮企业营收同比增长13%，较平日增长近四成。

　　除了美食，今年春节佛山电影市场也颇为火热。从全国范围看，在《哪吒之魔童闹海》的带动下，新春档票房大卖，而佛山不仅多个影院春节营收同比增长，并且还诞生了全省观影人次第一的电影院。

　　据了解，桂城是佛山电影消费的重要市场，脉铂影城、万达影城等多家影院稳居全市春节影城票房前十行列。其中，脉铂影城（佛山金铂中心店）春节档票房突破199.2万元（不含服务费），位于全市第一，观影人数超5.6万人次，数量位列全省第一。

　　此外，佛山百老汇影城（千灯湖环宇城店）春节期间票房超89万元，较去年同期增长12.04%。南海万科广场的中影国际影城在春节前三天的放映中，票房突破25万元，观影人数接近5000人次，较去年同期增长约20%。环影天地影城（映月湖环宇城店）春节假期票房达131.7万元，同比增长16.4%。

　　高明区各影院黄金时段场场满座，对比2024年同期，观影人次大幅增长50%。三水各大电影院黄金场次也爆满，票房达819 万元，同比增长41.2%。

　　为助推春节文旅消费，佛山不仅打造春节文旅系列活动，还推出各项惠民活动，进一步促进假日经济、激发消费活力。

　　春节假期，佛山全市整合了市、区、镇（街）三级的文商旅资源，推出春节文旅消费补贴、消费券、打车补贴等优惠，1月1日至2月4日期间，累计举办活动893场次，发放消费券等消费补贴金额6.94亿元，吸引3367.44万人次参与，带动全市总消费 110.89亿元，进一步释放了消费潜力。

　　在惠民措施不断、旅游促消费带动下，全市各大商场人潮涌动，消费活力迸发。比如，岭南天地推出“灵蛇架势”迎新主题展以及一系列岭南广府年味民俗活动，将传统文化与现代商业完美融合，客流量、销售额同比增长12%、16%。

　　还有佛山创意产业园举办首届“天伦世界艺术节”，成为佛山春节打卡消费的热门地标，客流量大涨超43%、销售额增长7.3%；佛罗伦萨小镇吸引数十万人购物，销售额同比增长16%；顺德华侨城欢乐海岸PLUS、千灯湖环宇城、东方广场等商圈也实现人财两旺。

　　春节假期，顺德全区接待游客224.69万人次。图为顺德华侨城欢乐海岸商圈。

　　从区域来看，各区“自选动作”也颇为丰富。比如，南海以“千万福星过大年”为主题，策划举办了超220场次文旅商贸促消费活动，涵盖艺术演艺、美食餐饮、新春花市、醒狮龙舟、登高健身、烟花+无人机表演，以及文旅跨界融合消费品以旧换新等活动，面向广大市民游客线亿元让利优惠，吸引市民游客1261万人次，带动全区文旅商贸消费超42.6亿元，与去年同期相比增长16.71%，推动文旅“流量”更好转化为消费“增量”。

　　顺德则以“美味最顺德，欢乐过大年”为主题，一次性推出了横跨8天假期的新春旅游指南以及超150项新春文旅惠民活动，其中包括10项重点活动、20项特色品牌活动，整合了1.7亿元的优惠让利。值得一提的是，随着消费品以旧换新政策的落地，佛山新春消费市场被进一步激活，家电与3C电子市场迎来了换新热潮。

　　据了解，佛山自2025年1月1日启动消费品以旧换新，真金白银的补贴、实实在在的优惠为消费市场注入了强劲活力。数据显示，截至2025年2月4日，佛山市以旧换新带动消费超8.4亿元。其中，春节8天假期带动佛山家电、手机、平板、智能手表手环（3C产品）消费近1.5亿元。

　　春节期间，禅城全区实现旅游收入8.92亿元，发放消费补贴2.5亿元，带动消费达21.9亿元。住宿经营场所接待7.8万人次，同比增长12.29%，增速位于全市前列。假期8天，星级酒店平均开房率达80.6%，全区实现旅游收入8.92亿元。

　　祖庙博物馆最高单日接待游客5万人次，创历史新高；南风古灶景区累计接待游客达10.07万人次，同比增长52.63%。全区重点商业载体销售额和客流量分别同比增长8.1%和10.2%。佛山创意产业园、天虹购物中心、东方广场的客流较多，春节假期客流量均同比增长50%以上。

　　春节期间，南海全区接待游客163.19万人次，实现旅游收入15.18亿元，同比分别增长11.49%、13.69%。A级景区累计接待游客64.16万人次，A级景区旅游收入累计8166.85万元。仅5A级景区西樵山接待游客就超33万人次，同比增长70%，打破西樵山春节接待游客历史纪录，春节首日西樵山迎客近8万人次，是去年同期的2倍。

　　广东千古情景区接待游客超33万人次，大型歌舞《广东千古情》演出场次达56场，连续多天单日演出9场，是大湾区名副其实的人气王。4A级景区南国桃园推出蛇年桃花运等活动，春节期间入园人数超12万人次，其中年初一到初三约6.2万人次，比去年同期增长9.7%。4A级景区南海影视城每天组织近30场沉浸式交互演出，春节期间接待游客近3万人次。

　　春节假期，顺德全区接待游客224.69万人次，实现旅游收入17.3亿元。3项旅游数据实现全市第一。全区A级景区共接待国内外游客约158.66万人次，景区旅游总收入4313.51万元，同比增长6.7%。

　　作为顺德城市客厅的顺峰山公园累计接待游客56.8万人次；清晖园接待游客18.62万人次，同比增长11.91%，创历史新高。欢乐海岸PLUS更是挤满了来自广州、深圳、港澳的游客，周边酒店入住率再创新高，酒店订房率普遍达到80％以上。

　　据不完全统计，春节期间全区各大商圈客流量累计超200万人次，销售额累计约5000万元。陈村花市和大良花市稳坐大湾区“花市C位”，其中，陈村花市开市10天内吸引了超136万客流量。

　　春节期间，高明全区接待游客数同比增长10.95%，旅游总收入同比增长22.06%。蘇村锦鲤文化街区成为了高明的热门打卡地，1月26日至2月4日的10天时间里，累计接待游客破百万人次。4A级景区盈香生态园和美的鹭湖，累计接待游客超22.8万人次，盈香生态园游客比去年同期大幅增加超50.7%。

　　春节假期，三水全区累计接待外地游客近50万人次，同比去年增长7.18%。据统计，纳入监测的10家旅游景区共接待市民游客 60.76万人次，同比增长13.56%。其中，4家开放的A级旅游景区累计接待43.43万人次，同比增长14.97%。

　　芦苞国潮庙会整合“庙会文化 + 灯光秀 + 舞台表演 + 非遗表演 + 烟花汇演 + 美食消费”等内容，累计接待游客约15万人次。三转文塔年俗活动吸引市民游客约6万人次，带动销售额约197万元。

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