中新社武汉9月14日电 题：中国地域文创变“特产”：少点“土味”，多点趣味

　　会说武汉方言的“蒜鸟”公仔、新疆馕饼造型的双肩包、名叫“绒馍馍”的西安肉夹馍挂件……2025中国文化旅游产业博览会9月12日至14日在武汉举行，国内外2000余家展商带来别具地域特色的文创产品。

　　“我们把甘肃的农产品做成了毛绒玩具和挂件，让土特产变成‘不土’特产，少了点‘土味’，多了些趣味和文化内涵。”甘肃参展商杨睿玥告诉记者。

　　三年前，以甘肃省博物馆“马踏飞燕”为原型的文创IP“绿马”走红，掀起一阵文创热潮。设计师又以黄芪、葡萄、樱桃、土豆等当地特产为灵感制作成毛绒挂件，赋予其拟人化表情和肢体动作。杨睿玥指着一只翘臀、举着“补气”字牌的毛绒黄芪说，这款文创很受养生女性喜爱。

　　9月12日，2025中国文化旅游产业博览会新疆展区展出馕饼造型的文创产品。中新社记者 武一力 摄

　　“爱吃脆的还是软的？”在新疆展区，参展商阿迪拉·阿不来提有模有样地给顾客“烤馕”。她从毛绒馕坑里掏出一张新鲜出炉的“馕”，再把它装进食品包装袋。此“馕”并非食物，而是一款爆款文创，包括耳机包、双肩包、冰箱贴等品类，其中，半成品“粉红女馕”、烤焦的“小黑馕”等隐藏款盲盒很受欢迎。

　　今年，西宁野生动物园救助的雪豹“凌小蛰”“凌小芒”备受关注。在本次博览会青海展区，两只雪豹的周边文创热卖。青海省文旅厅工作人员表示，此次带来了雪豹、兔狲、猞猁等高原特色野生动物文创产品，希望将青海的生态保护成果、保护野生动物的理念传递出去。

　　9月12日，2025中国文化旅游产业博览会的文创产品吸引观众驻足。张畅 摄

　　博览会期间，“情绪价值”也是多位文创从业者频频提到的关键词。大相文创创始人刘子奇和团队打造的“绒馍馍”毛绒挂件，其内馅可替换成肉、生菜、土豆等，借“馍夹万物”概念体现西安包容与开放的特点。

　　刘子奇表示，对游子而言，地域文创的“情绪价值”是身份认同和乡愁；对游客而言，相比吃一个馍，实体玩偶带来的体验感以及对美好旅程的回忆能够增强和延长。

　　他认为，地域文创另一有趣之处在于互动性。某网友曾在网络平台求助，她的“绒馍馍”里的“肉”在地铁遗失，引起不少热心人帮忙找“肉”。通过互联网传播，更多人“种草”这件文创，也认识了西安美食。

　　北京之间味道文化发展有限公司董事长李楠认为，文创早已不是“在T恤上印花”如此简单，如今消费者不仅想买走一件纪念品，更渴望“带走一段历史”。文创工作者要做的是赋予文创文化内核和实用价值，让它成为每个人可感知、可分享的生活片段。(完)

　　近期，国家税务总局西安市税务局第三稽查局联合公安经侦部门，依法查处陕西盛明宏盛能源有限公司虚开增值税专用发票案件。经查，该企业通过非法变票牟取利益，涉及接受、对外虚开增值税专用发票1032份，价税合计1.9亿元。

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　　在她拍摄的短视频画面里，她戴一顶安全帽，穿着工服，常常汗涔涔的，头发湿答答的贴在额头上，厚厚的眼镜片后面是一双细长的眼睛，因为常年在工地干活，她的皮肤被晒得黝黑，绑钢筋的动作麻利又熟练。

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　　“凌晨西安北站排队坐出租车浩浩荡荡的人群”还在说北京旅游人多，没想到到了西安直接回不去了