随着岁末年初脚步的临近，生肖酒赛道再次热了起来。五粮液、古井贡酒、泸州老窖、剑南春、金沙酒业、郎酒、舍得酒业等酒企纷纷推出了丙午马年生肖酒，提前开启了

　　十二生肖作为悠久的民俗文化符号，被称作历史的“活文物”，是揭开千姿百态中国文化的密码。白酒是中国传统文化的优秀载体，将生肖文化和白酒文化相结合，在为白酒标注时间印记的同时，还赋于了白酒独特的中国标记。

　　尤其是茅台生肖酒的火热，直接带动了整个生肖酒赛道的爆发，市场上如雨后春笋般，出现了大量生肖酒身影。兼具收藏价值、文化属性、稀缺感等概念的生肖酒，已经成为了名酒企业彰显品牌文化特色的战场之一。

　　丙午马年生肖酒大战序幕依旧是由古井贡酒拉开。9月19日，在2025第十二届古井贡酒·年份原浆秋季开酿仪式上，古井贡酒·年份原浆古20马年生肖纪念酒、年份原浆·年三十马年生肖纪念酒正式发布。自2022年开始，每年秋酿节发布生肖酒已经成为了古井贡酒的既定动作。

　　10月中旬，五粮春在品牌诞生三十周年之际，重磅推出首款生肖限定礼盒——五粮春·骏马迎春马年纪念版；11月20日，五粮液·丙午马年生肖酒正式官宣上市，分为丹曦瑞福（电商版）和紫耀天禄（线下版）两款，容量为500ml/瓶，两款均限量发售9999瓶。

　　10月底，泸州老窖在抖音官方旗舰店直播间举办了2026农历丙午马年礼酒双品上市发布会，推出两款马年生肖酒，分别是泸州老窖2026农历丙午马年礼酒和国窖1573定制酒——马青云。

　　随后，long8平台使用教程剑南春与中国国家博物馆联袂推出剑南春·丙午马年生肖酒，于11月1日在官方旗舰店开启全网预售，11月11日将正式首发上市，双十一首发专享价1099元/瓶，全网限量发售30000瓶。

　　11月8日，舍得酒业宣布推出丙午马年生肖酒，限量10万盒；11月21日，郎酒“跃马乘风”丙午马年限量版、青花郎丙午马年限量版2026宣布上市；11月26日，金沙酒业在官方公众号官宣，摘要酒丙午马年生肖酒、摘要酒·丙午马年新春礼盒、金沙回沙酒·丙午马年生肖酒即将联袂首发……

　　持续火热的生肖酒市场让众多酒企跃跃欲试，但目前生肖酒市场越来越拥挤，并非所有的生肖酒产品都具有收藏价值与升值潜力，品牌是决定消费者选择生肖酒的关键因素。

　　这一点从销售端也有着直观的表现，如某电商平台，各酒企生肖酒的销售情况差异明显。部分知名酒企的生肖酒月销量显示都在1000+，而某些二三线品牌生肖酒的月销量仅为两位数甚至个位数，部分酒企生肖酒产品在电商平台还出现了价格倒挂现象。

　　其次，“稀缺性”是支撑起生肖酒市场的关键词。作为结合中国传统文化与酒文化推出的一种特殊商品，生肖酒的定位从来不是“走量”。在传统大流通领域动销滞后的情况下，厂家、商家如果试图通过布局生肖酒为代表的利润型稀缺产品增利创收，恐怕会大失所望。

　　第三，“高品质”是生肖酒的基本保障。生肖酒除了文化叙事，还需要卓越品质，才能支撑起产品的高价值。尤其在春节等传统节日，主打团圆场景，一瓶高品质的生肖酒可以更好地款待贵宾，激发消费者的消费热情。

　　最后，“差异性”是生肖酒破除“内卷”的关键举措。随着生肖酒市场的不断成熟，消费者已不再满足于简单的生肖符号标注，而是期待更具文化深度、设计美感和体验创新的产品。如剑南春的文物活化、泸州老窖的艺术表达、舍得的科技赋能等，为生肖酒注入了新的生命力。返回搜狐，查看更多