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叮咚年货节:“00后”“入场”为情绪买单 “实用健康礼”取代“面子礼”-龙8(国际)

叮咚年货节:“00后”“入场”为情绪买单 “实用健康礼”取代“面子礼”

发布时间:2026-01-18点击数:

  

叮咚年货节:“00后”“入场”为情绪买单 “实用健康礼”取代“面子礼”(图1)

  元旦过后,春节氛围逐渐升温。1月初,叮咚买菜年货节开启,以“叮咚出马好货连连”为主题,覆盖年夜饭大菜、走亲访友礼盒、休闲下午茶等多元场景,来自全国乃至世界各地的千余款商品供消费者选择。

  英敏特《2026年中国春节消费洞察前瞻》显示,春节正从“热闹团聚”转向“身心放松与情感连接并重”,74%的消费者将春节视为“调整身心的假期”。叮咚买菜相关负责人表示,平台希望通过即时零售能力,将消费者从繁琐的囤货与备菜中解放出来,实现轻松下厨、随吃随买,在满足身体需求的同时获得情绪上的松弛感。

  在今年的春节消费中,“90后”和“00后”开始成为置办年货的新晋力量。他们正在“整顿”传统过年的方式:吃饭看营养搭配,下厨更讲效率,送礼更重健康,消费更理性,也更注重情绪体验。年货不再被视为一次性完成的“年度大囤货”,而是逐渐被拆解为多个更轻量、更灵活的即时消费场景。

  随着全民健康意识的提升,尤其是“00后”养生党的加入,药食同源、低GI、配料干净等标签的商品已成为新的年货流行趋势。

  北方人过年少不了要吃几顿饺子,对控糖特殊人群则是负担。走亲访友环节,“健康关怀”正取代“体面排场”。英敏特数据显示,76%的消费者以“对方喜好”为送礼首要考量,重视健康属性的则超过58%。叮咚买菜调研也显示,“00后”消费者送礼关注“实用性与健康”的比例显著高于“贵重有面子”。

  “00后”一代擅长哄自己开心,情绪价值商品也成为其必须置办的“新年货”。春节期间有更多闲暇,“00后”社交局也吹起了新风尚。在酒饮消费上,他们更看重“配料干净”及新鲜健康。他们不喜欢传统白酒,更喜欢创意酒饮。

  最近,在社交媒体上“劲酒”已成为中式养生滋补新顶流,年轻人忙着分享花式劲酒调制方法。

  与父母辈“提前囤货”不同,“00后”是伴随即时零售成长的一代,他们拒绝囤货焦虑,习惯即用即买,消费更显理性。商务部研究院数据显示,2024年中国即时零售市场规模突破万亿元,春节等节日成为即时配送的重要场景,而2025年大热的即时零售再次重塑消费方式。

  叮咚买菜往年数据显示,春节前一周为年货消费高峰,而除夕至初一期间,鲜活水产、肉禽、快手菜、水饺、汤圆等商品销量集中爆发;此后的几天则迎来礼盒和休闲零食的销售小高峰,更多“00后”偏爱在即时零售平台为亲友买年礼,自己轻装简行,还会算准时间和礼盒同时到达。

  不囤货消费模式变化的背后,是年轻消费者对春节“准备成本”的重新评估。春节作为难得的休息的时间窗口,减少因囤货造成的精力、时间和空间的占据,已经成为年轻一代的理性选择。

  年夜饭依然是春节的核心仪式。随着“00后”初入年货市场,年夜饭便成了他们最先“整顿”的对象。叮咚买菜食品研究院调研显示,在年夜饭场景,年轻消费者最看重便捷性、高品质与仪式感。

  其实,快手菜并非“偷懒”,而是年轻一代对年夜饭价值的重新定义,即减少烹饪负担,把时间留给陪伴与休息,这一变化也正在成为代际间的新共识。

  叮咚买菜消费者洞察显示,伴随着互联网长大年轻一代视野更广阔,更愿意尝鲜,也更注重体验。在他们看来,年夜饭的品质感和仪式感不局限于传统味道,喜欢尝鲜的他们也乐于将自己尝试过的全国各地,乃至来自全球的食材与家人分享。奶香无膻的宁夏盐池滩羊、鲜嫩有劲道的散养贵州黄牛肉、有“猪中明珠”之称的金华两头乌猪肉等各地特色食材,以及澳洲M8-9和牛、挪威三文鱼、姿造刺身拼盘等高品质商品都将被搬上餐桌,丰富传统年夜饭结构。

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