走进广州，文博场馆里，红棉文创琳琅满目供游客选购；老字号食府的餐桌上，一道又一道以红棉为食材的粤菜令人食欲大开；穿行大街小巷的红棉Citywalk线路串起城市景点，领着人们在赏花中赏景，激活全城文旅消费。

　　三月的广州城，木棉如火，开遍大街小巷，火遍各行各业。“英雄花”，这朵广州市花，已超越城市精神气质象征功能，从文化符号转化为产业动能，融入日常消费场景、成为城市文商旅的标识，为城市高质量发展注入新动能。

　　赏英雄花、游英雄城。从农讲所的红棉潮墟，到广州酒家的岭南红棉宴；从白云机场的时尚大秀，到岭南集团的赏花旅拍服务，“英雄花开英雄城”系列活动不再仅仅是一场文化盛事，它正以“红棉IP”为支点，撬动文商旅的深度融合，用同一文化符号链接多重消费场景，整合文商旅资源，丰富产品内涵，把一朵花的故事，写成一座城的生意经，在作为文化中心与商贸中心的广州，催生出宏伟可观的“英雄业”。

　　三月里，每逢周五至周日，一场别开生面的“红棉潮墟”在百年农讲所的红墙之下准时开市，在这个传统红色教育基地里，拓出一片集文创、非遗、手作、美食于一体的消费空间。

　　“潮墟不仅是文创市集，更是红色文化的生活化表达。”现场工作人员说道。农讲所内，红墙、木棉树、大闸门等元素构建起网红打卡装置，而可逛可玩的“红棉潮墟”再度丰富此地的体验场景，吸引更多人前来。过去一个月内，农讲所累计接待观众14.87万人次，其中3月8日单日观众接待量再次突破1.5万人次，再创历史同期新高。

　　而要真正让“流量”变成“销量”，离不开兼具文化内涵与趣味性的“红棉文创”产品。今年，“红棉文创”推出百余款新品，挖掘广州红色文化IP，把红色基因融入文创产品，让红色文化“活起来”“传开来”。

　　“我们努力把‘广州礼物×红棉文创’双IP，打造成更具红色文化和岭南文化品位的‘广货’，与木棉花一起‘绽放’天下。”广州文化集团相关负责人表示，双IP的深度融合为传统“广货”注入了全新的精神内涵。

　　在今年2月公布的第七届粤港澳大湾区文化创意大赛决赛获奖名单中，南越王博物院的“木棉花开”系列荣获粤港澳大湾区文化创意大赛一等奖，其流沙冰箱贴、立体钥匙扣、浮雕纪念章等产品，将文物元素与木棉意象巧妙融合。农讲所推出的《木棉花开》香薰礼盒，非遗皮艺制作的木棉花皮挂，大师级调香师打造的国内首款木棉花香调香薰精油，让红色文化“可触可感、可带可藏”。

　　在当下这个情感消费时代，IP正成为拉动内需、刺激消费的新引擎。“消费者不仅只关心产品本身的功能，更追求情感共鸣与情绪价值。”中国玩具和婴童用品协会会长梁梅提到，IP能够重塑产品的价值，与用户建立情感连接，击穿圈层，吸引更多消费者，引发销售和利润的指数级增长，开启增长的第二曲线。

　　一枚徽章、一盒香薰、一枚冰箱贴，既是纪念品，更是“英雄花”的精神载体。当“广货”不再只是“广东制造”的地理标签，而是注入了城市“英雄花”的精神内涵，产品被赋予文化附加值而更具购买吸引力。在满足人们情感消费需求的同时，又让“英雄花”真正走进日常生活。

　　“广货”与“红棉”IP的结合，并不只停留在工艺品层面。以“红棉”为核心，消费链条不断延伸，其中最具烟火气的一环，当属“红棉宴”。

　　广州素有“食在广州”之名，木棉花亦是广东人的煲汤食材。中华老字号餐饮名店广州酒家在此基础上推陈出新，依托传统粤菜技艺，在食材烹饪、装饰摆盘、象形面塑等融入红棉元素，将岭南红棉宴推向了新高度。“红棉舒卷报春晓”“赤瓣螺鲜润岭南”“英雄花开英雄城”……17道菜品，每一道都贯穿着岭南先民的养生智慧、粤菜师傅的匠心技艺与中华诗词的美学意境，让市民游客在舌尖品味这座城市浓厚的文化底蕴，以守正创新激活文旅消费，展现粤式饮食文化之美。

　　“今年早早已有不少老顾客来询问红棉宴，并提前‘落订’。”广州酒家方面透露。为让更多食客品尝到红棉韵味，在核心区域8家门店推出全宴同时，广州酒家把6道重点菜式正式列入广州市内所有门店（机场店除外）的季节菜牌，推动菜品从特色宴席走向常规化、大众化销售。

　　“将红棉花融入粤菜菜式，既新颖又富有岭南特色，很有春日的文化新意。”广东迎宾馆总经理叶丽芳说，这家宾馆早在2024年就推出以红棉为主题的时令菜肴，2025年红棉宴销售额同比增长17%，今年热度更上一层楼，“红棉花煲瘦肉”单款销售额占比高达30%，成为老广们春日餐桌上的“头牌”。

　　赏花、品花，两者结合催生出新的文旅消费场景。坐落于白云山西麓的白云国际会议中心，170余株木棉连片成景，尤以西广场木棉花林最为壮观，珍稀双色木棉红橙相间、双色樱花粉白交错，成为春日赏棉核心打卡地。今年，白云国际会议中心大堂吧与岭南生活空间推出“红棉系列”春日茶点，在户外草坪区提供“木棉花下·围炉煮茶”春日限定体验，让英雄花可观、可入馔、可品味，成为三月休闲消费的新选择。

　　从更大空间尺度来看，一个个赏花点分布在城市的各个角落，每一个都是充满潜力的文旅消费场景。

　　从红色史迹到公园景区，从交通要道到酒店民宿，广州用12个“红棉之旅”最佳体验观赏点，串联广州红棉生态和红色文化资源，设计出融合生态与人文之美的红棉Citywalk线路，让市民在Citywalk中赏花游城，进一步刺激消费。

　　从“赏英雄花”到“品红棉宴”，再到“游英雄城”，一条完整的文旅消费产业链正在成形，红棉IP成为品牌连接城市、触达消费者的重要桥梁，丰富的消费场景也给予红棉IP更丰厚的内涵，文化品牌与城市活力实现双向赋能，推动城市文化综合实力出新出彩。

　　T3航站楼的花冠造型灵感正源自木棉。在这个代表广州城市新形象的地标性建筑里，时尚与文化交融的大秀拉开帷幕。

　　中国“金顶奖”设计师邓兆萍定制品牌带来“岭南花开·锦绣序”主题时尚秀，将岭南花卉意象融入高定设计；新派粤剧《红棉盛放》由中国“梅花奖”得主吴非凡领衔，以创新形式赋予传统粤剧时代新声；广州杂技艺术剧院演绎的大湾区顶流IP“大湾鸡”齐舞压轴，三大节目集杂技之“武”、戏曲之“文”、时尚之“秀”于一体。

　　“当英雄花遇见高定时装，当非遗遇见现代艺术，产生的不仅是视觉盛宴，更是文化产业融合创新的新路径。”现场一位观众感慨道。

　　此次活动也是“广州礼物”之“锦绣风华”系列的全新展示。广州服装产业年产值超千亿元，年产量占全国16.8%，正加速向高端化、品牌化、国际化迈进。与红棉元素结合的“广货”时尚精品，在白云机场这一全球流量入口展示，让本土品牌直面全球旅客，让“广货”不仅行于国内，更走向世界。

　　不难发现，“红棉IP”正在转化为系统性产业动能，覆盖衣食住行的方方面面。以岭南集团打造的“岭南木棉红”品牌为例，这家拥有“大旅游、大商贸、大食品”全产业链优势的企业，以木棉为媒，通过“飨宴”“走读”“栖居”“赏韵”“礼集”五个维度，将红棉元素全面融入文商旅之中。

　　其中，岭南酒店旗下餐厅以木棉入馔，推出岭南红棉宴、木棉主题茶点，多家星级酒店推出红棉主题客房，配套红棉观赏胜地主题旅拍服务，广之旅联合推出“走读广州”系列主题线路，让游客以花为引读懂英雄城，并深挖木棉文化IP内涵，推出木棉枕、非遗手信等文创产品……

　　传承广府文化、助力文商旅融合、提振民生消费，红棉IP已从文化领域走入消费领域，打造广州文商旅新名片，转化为产业动能，让“广货”有了魂，让消费有牵引，为“英雄花”“英雄城”注入了更持久的生命力。

　　当木棉花年年岁岁如期绽放，这座英雄城市的“英雄业”，也将在这片热土上生生不息、长红不衰。

　　一个文化IP，如何串联起文商旅不同业态？作为广州文商旅龙头企业的岭南集团，就选择把“岭南木棉红”IP融入旗下旅游、商贸、餐饮、会展板块，以“棉香馔”“棉逸道”“棉畔栖”“棉雅韵”“棉礼集”五个板块，串联起旅游、住宿、餐饮、零售、会议、演艺等业态，借助同一文化符号串联不同消费场景，打破业态边界，推出新消费场景，激活消费潜力。

　　在花园酒店、东方宾馆、广州宾馆等，以木棉根、茎、花、蕊入菜的岭南红棉宴，木棉花咸骨粥等时令佳肴出现在菜单上，一道道“棉香馔”广受食客欢迎。“棉畔栖”则在住宿领域发力，广州花园酒店、中国大酒店、岭南五号酒店等推出红棉主题客房，从墙面装饰到床品套件融入木棉元素，白云国际会议中心也借助周围170余株木棉推出主题旅拍服务。

　　在旅游方面，“棉逸道”板块重点整合红色地标、文化街区、自然景观，将散落的资源转化为服务于“英雄花开英雄城”城市品牌活动的旅游产品。广之旅推出“走读广州·红色征程”系列线路，串联中共三大会址纪念馆、烈士陵园、农讲所等，升级推出“红棉citywalk”线路，涵盖包括海心沙、陈家祠、永庆坊、白云山、云萝植物园在内的一系列景点。

　　优质的文旅产品往往是融合文化内涵与旅游体验的综合性服务，在满足人们物质需求的同时，也承载精神共鸣与情感连结。如“棉雅韵”板块，就融合红棉研学、非遗手作与文化沙龙，打造红棉书房、红棉潮墟打卡点等文化空间，彰显木棉花的艺术生命力与岭南文化气韵。

　　在白云国际会议中心，“指尖上的红棉”非遗手作体验邀请非遗大师教学广绣、剪纸等技艺，“红棉雅集”文化沙龙邀请市民游客围坐“云山一隅”，以花为引、以茶为媒，共话广府风土与红色记忆。广百股份则在商场打造红棉潮墟打卡点，组织红棉主题商品美陈升级，将非遗体验与会员服务结合，在消费场景中推进文化活态传承。

　　而IP赋能文创产品，形成“棉礼集”红棉主题文创矩阵，把红棉符号结合传统非遗技艺，融入日常生活用品，如广之旅开发“花”好搭子系列旅行包、行李牌等文旅实用文创，白云国际会议中心打造“白云有礼”木棉杯茶具、非遗木雕贴金礼盒，广百股份推出红棉主题广绣、茶具等非遗手信，让文化符号转化为消费动力。

　　更值得注意的是，以同一IP为纽带，链接不同板块，延长消费链条，如酒店为入住红棉主题房的宾客提供优先品鉴中国大酒店“岭南红棉宴”、白云国际会议中心木棉主题茶点等特色美食的机会，并可在酒店内红棉主题文创专区选购“白云有礼”系列、广之旅“花”好搭子等文创产品，把住、食、购串联起来，既丰富产品供给，让“岭南木棉红”成为广州文商旅新名片、消费新标杆，又为红棉IP注入更丰厚内涵，实现文化价值向经济价值的转换。

　　近日，在“岭南木棉红——岭南集团2026年文商旅融合促消费主题推介会”现场，中国首届大国非遗工匠、国家级非物质文化遗产广绣市级代表性传承人、广东省工艺美术大师王新元向与会者展示了广绣木棉的独特魅力。在他看来，非遗技艺通过与文旅消费场景的融合，可以实现活态传承与创新发展。

　　自2020年起，王新元便将木棉的英雄气质融入广绣的针法与色彩搭配之中。“木棉花是广州的市花，象征英雄气、热烈向上，这与广绣‘以针代笔、以线传情’的工艺精神高度契合。”

　　在王新元的广绣作品中，木棉常常以“红棉怒放”“枝头簇拥”的形态呈现，强调其挺拔、热烈、生生不息的生命力。“每一针每一线，都是对英雄精神的致敬，也是对岭南文化的深情表达。”

　　在本次推介会的“棉雅韵”板块，岭南集团在白云国际会议中心推出“指尖上的红棉”非遗手作体验，邀请王新元现场展演广绣与木棉的结合创作。“这不仅是展示，更是让非遗从展厅走向生活场景。”

　　“市民游客可以把‘广州故事’带回家，实现了非遗的活态传承与消费转化。”王新元表示，这种多业态联动——融合酒店、餐饮、旅游线路等场景，让非遗与吃、住、行、游、购、娱全面结合，是传统文化走进现代生活的有益探索。

　　在他看来，这种“可参与、可消费”的方式对非遗的活态传承意义重大，“非遗的生命力在于‘用’。把非遗从‘静态展示’变成‘动态体验’，市民游客可以亲手制作、亲身参与，这大大增强了文化认同感。让年轻人、家庭客群都能参与进来，形成‘体验—喜爱—购买—传播’的闭环。有了这个闭环，非遗才能真正活在当下、走向未来。”返回搜狐，查看更多long8官方产品推荐