2026年春节假期，富阳区提前谋划、精心准备，围绕“‘宋’福杭州年·富春山居过大年”“来杭州过太平年”主题，聚焦乡镇、景区、商圈、艺文空间四大全域场景，创新推出“富春骐遇记”系列新春活动，联动百余家市场主体推出千余条“马上有礼”促消费举措和近40万元的新春来富消费礼包，持续激发文旅消费活力。据杭州市大数据监测平台显示，假期我区共接待游客122.96万人次，按照可比口径（下同）同比增长17.7%。新春期间活动获得中国日报、中国青年网、光明网和自媒体博主集中宣传报道百余篇次，总曝光量超亿次。总体来看，春节假期我区文旅市场运行平稳有序，产品供给丰富多元，消费活力持续迸发，广大市民游客度过了一个喜庆祥和、安全欢乐的新春佳节。

　　根据杭州市大数据监测平台，2026年春节假期全区共接待游客122.96万人次，同比增长17.7%，接待游客人次位列全市第9，比前一位的临安区少3.42万人次，比第十位的桐庐县多10.66万人次；其中景区景点共接待游客35.7万人次，同比增长148.2%，实现门票收入1600.8万元，同比增长31.9%；全区4A级以上景区累计接待22.3万人次，同比增长192.7%，实现门票收入1411.1万元，同比增长34.5%，其中龙门古镇景区接待游客10.8万人，同比增长达到440.7%。

　　假期期间，游客接待排名前五位的景区（点）分别是：龙门古镇（10.8万人）、杭州野生动物世界（7.4万人）、阳陂湖（4.4万人）、黄公望隐居地（3.5万人）、天钟山（3.3万人）。门票收入排名前五位的景区景点分别是：杭州野生动物世界（1310万）、富春桃源景区（92.9万）、小六石欢乐园（71.0万）、天钟山景区（65.3万）、富春山居号游船（12.9万）。

　　根据监测，假期游客以省内近程游为主，省内游客占比65.43%，省外游客占比34.57%。省内游客中，杭州市内游客占比64.3%，省内市外游客占比位列前三的为：宁波（7.06%）、金华（6.48%）、绍兴（5.55%）。省外游客中占比前三的为：上海（20.98%）、江苏（17.03%）、广东（8.50%）。

　　全区住宿单位共接待游客5.4万人次，同比增长21.34%。以限上住宿业权重企业杭州锦豪雷迪森酒店为例，2月16日至2月22日，营业额收入50.5万元，较去年提升32.3万元，同比增长177.5%，新春期间客房平均出租率73.83%，同比提升44.87%。

　　春节假期前，区文广旅体局靠前谋划，联动区农业农村局、区商务局、富春山居集团、城建集团和各类涉旅市场主体，策划新春文旅品牌活动，前置游富阳、宿富阳的优惠举措和福利礼包，提前预热新春文旅市场。1月24日，2026“宋”福杭州年——“驰骋奔富 福满万家”富春山居过大年新春系列活动启动在全市各区县中率先启动。活动发布了“富春骐遇记”来富阳可以马上体验的六类奇遇和40余项活动、百余家市场主体千余项新春优惠福利、550份“马上有礼爱富阳”的富阳文旅福利和价值近40万元的住宿富阳、旅游富阳即有可能享受的“马上有礼宿富阳”礼包，为丙午马年添上富春山居独有的消费潜力。整套消费组合拳以发动市场主体参与为主，内容涵盖杭州野生动物世界、富春桃源、富春山居集团旗下景区等的景区景点门票，锦豪雷迪森、瑞禾等的酒店民宿体验券，秦望水街等的商贸商超消费券，玩转球场三件套（富阳产篮球、足球、排球）、“一路合拍”拍拍套装（富阳产羽毛球拍、网球拍）、“一路奔富”骑行套装（富阳产自行车及头盔）等运动休闲产品装备，以及研学旅游、特色餐饮等多个领域，为我区新春假期的火热消费添砖加瓦，丰富多彩的让利活动让我区商户与游客市民等消费者实现“双赢”。首次尝试提前向旅行社等旅游机构释放富阳新春文旅活动信息，带动其游客来富的可能性与积极性；根据相关反馈，以高互动、轻户外类型为主的游侠客为例，其今年推出的杭州新春游特色线路中，富阳区线路收客情况排名前二，有效刺激消费潜力。

　　本次假期，主流景区和商圈焕新出发，通过增强特色体验提质文旅活动热度。郁达夫公园和达夫街举行富春山居过大年·富春骐遇记巡游活动，以山水中的马、文化里的马、休闲潮趣的马为主要形象，展示了富阳区属的省市区各级非遗竹马、杭野和国文马术俱乐部等可游玩的马、青少年篮球足球羽毛球等内容，活动有效激活了达夫街活力，甚至有商户表示“游客太多了，翁呀呀都是人”“整条街上业态不够了”等。龙门古镇景区开展了“梦回东吴 年味龙门”春节系列活动，创新使用“NPC”“龙门通宝”等新型文旅活动模式，结合“孙权巡游”“龙门年味市集”“校场新春游园”等活动，给广大游客朋友们带来身临其境的三国文化体验；新春期间龙门古镇景区接待游客10.8万人，同比增长440.7%。富春桃源景区以《桃花源记》《西游记》两大IP，打造沉浸式新春游园盛宴，景区工作人员打扮成《西游记》中大家耳熟能详的各种“神仙”“妖怪”，陪同游客从山门到湖畔，通过互动游戏赚取“桃源币”，在年货铺兑换新春好礼，给游客带来沉浸式新春游园盛宴；新春期间富春桃源景区接待游客6177人次，同比增长134.9%，门票收入92.39万元，同比增长247.7%。杭州野生动物世界以“神奇动物”和“神马”为主题，通过动物嘉年华、“神马的使者”巡游、“动物园里有‘神马’趣味游戏”、陆地冰壶挑战、“神马带你游杭野”集章打卡、“神马的礼物”抽奖等为游客创造温暖、神奇的冬季动物园体验。新春期间杭州野生动物世界接待游客7.4万人，同比增长39.5%，门票收入1310万元，同比增长33.0%。

　　新long8平台使用教程春假期，借助“浙BA”“足球联赛”等赛事热度、结合重点文化场馆民俗活动，给市民、游客持续带来不一样的富阳年味。体旅融合方面，邀请浙BA富阳队球员参与全区各项文旅活动，进一步增强人气与本土味，全面营造可观、可玩、可体验的富春年味消费新场景，如体育馆的“浙BA”富阳队农产品推介、湖源乡的浙BA球员山乡好礼推介、里山镇安顶村现场助阵“我们的村晚”活动、秦望水街的“浙BA”富阳队新春见面会等；同时进一步打造“跟着赛事游富阳”品牌，结合春节期间主场举办的2场全国男子篮球联赛（NBL）赛事，推出持赛事票根可享吃住行游购娱优惠20余项，以赛聚人、以游促消，为市民游客营造集观赛、休闲、体验于一体的节日消费体验。文化活动方面，区博物馆推出“从泥土到蓝图——富阳考古工作成果展”并设置剪纸、拓印、趣味填色卡等马年新年活动，区图书馆开展“新年阅读不打烊·图书馆这厢有礼活动”，区文化馆打造了“骏马迎春”2026年富阳区马年新春多元艺术特展，汇集了中国书画、瓷器、剪纸、贴纸、铜画等十余类艺术形式，并在各商贸商圈、乡村旅游点位开展文艺赋美表演，区非遗馆推出“骏驰富春 非遗留韵”主题非遗作品展，区传习院在湖源乡等地开展送戏下乡活动，用越剧讲好富阳故事，营造团圆热闹的节日氛围。2026年春节假期，全区重点文化场馆共接待游客11916人次，同比增长91.9%。

　　春节期间，乡村民俗游热度不减。全区乡村旅游累计接待人次100.8万人次，同比增长5.0%。新登镇（17.5万人次）、东洲街道（14.1万人次）、场口镇（9.4万人次）、大源镇（7.0万人次）、胥口镇（5.6万人次）分列乡村旅游接待人数的前五名。湖源乡结合本地特色，在龙鳞坝区域开展“回村开宴、坝上赶集”活动，以“杀年猪、品年味、淘年货”打造一场“传统年俗与山野好货、文旅与消费兼具”的盛宴，年猪饭的数量突破百桌。在新登镇举办的“2026年富阳区民宿（农家乐）推介暨年货市集”不仅有民宿年礼代言人推介、年货大集，还有杀年猪、打年糕等传统民俗活动。春节假期，全区重点监测的100家民宿（农家乐）共接待游客1.853万人次，实现营业收入617.5万元（含住宿、餐饮和其他农产品销售），与2025年春节假期相比，接待游客人次和实现营业收入分别增长3.4%和5.32 %。全区春节期间正常经营的民宿（农家乐）实际入住客房累计6672间，与2025年同期基本持平。

　　区文广旅体局通过布密节前安全检查、突出重点领域风险防范、动态开展巡查检查、强化值班值守等工作，确保假期旅游市场安全有序。春节假期期间，区文广旅体局严格落实领导带班和24小时值班值守制度，每日开展文旅体市场检查，所有值班人员严守值班纪律，确保工作信息畅通有序。假期期间共出动执法检查人员132人次，检查各类文旅场所66家次，发现安全隐患9个，均当场整改完毕。全区旅游市场平稳，未发生重大旅游服务投诉和涉文旅体突发事件、群体性事件及重大网络舆情。

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　　假期期间，游客接待排名前五位的景区（点）分别是：龙门古镇（10.8万人）、杭州野生动物世界（7.4万人）、阳陂湖（4.4万人）、黄公望隐居地（3.5万人）、天钟山（3.3万人）。门票收入排名前五位的景区景点分别是：杭州野生动物世界（1310万）、富春桃源景区（92.9万）、小六石欢乐园（71.0万）、天钟山景区（65.3万）、富春山居号游船（12.9万）。

　　根据监测，假期游客以省内近程游为主，省内游客占比65.43%，省外游客占比34.57%。省内游客中，杭州市内游客占比64.3%，省内市外游客占比位列前三的为：宁波（7.06%）、金华（6.48%）、绍兴（5.55%）。省外游客中占比前三的为：上海（20.98%）、江苏（17.03%）、广东（8.50%）。

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