如何释放“世界柳编工艺之都”金字招牌和百余项非物质文化遗产的资源潜能？山东省临沂市临沭县以打造“临沭有礼”区域公共品牌为突破口，将散落各处的非遗技艺、农特产品、文旅资源等系统整合、统一输出，以品牌之力凝聚起驱动产业升级、助力乡村振兴的“新质”力量。

　　作为千年古县，临沭县资源禀赋可谓家底丰厚。除了知名的柳编产业，当地还有绒绣、烙画葫芦、太子参茶、大兴蓝莓、春山茶叶等几十上百种特色产品。但这些资源分属不同部门、镇街和经营主体，单一产品因规模和影响力有限，难以形成市场溢价。对此，临沭县着手打造“临沭有礼”品牌，以此为主线串珠成链。

　　“关键的第一步，是厘清‘我们有什么’和‘我们卖什么’。我们有各级非遗173项，还有很多特色农产品。”临沭县文化和旅游局党组书记杨晓郯说。摸清家底、明确打造“临沭有礼”品牌矩阵后，临沭县创新性构建“工会+文旅”双轮驱动协同机制，为品牌注入坚实的产品基础与人才支撑。工会系统发挥其联系企业、动员职工、培育工匠的独特优势，统筹散布于各工友创业园的柳编、茶叶、红薯、粉条等特色产品，并将“农民工之星”培育与劳务品牌发展相结合，累计培养柳编能手2万余人，带动从业人员超10万人。文旅部门则发挥非遗保护、景区管理、活动策划职能，将各级非遗工坊的产品悉数纳入“临沭有礼”品牌体系，并推动百件柳编作品亮相中国非遗馆等国家级平台。两部门“工”“文”互补，一个主内夯实产业根基，一个主外拓展文化影响，形成推动品牌发展的合力。

　　在此基础上，临沭县对全域可推向市场的特色资源进行系统性梳理，并划分为三大类别，统一纳入“临沭有礼”品牌矩阵。第一类是承载文化的非遗文创。不仅有柳编篮筐，还包括将柳编技艺等本土元素融入设计的冰箱贴、折扇、明信片等30余种小巧的“生活美物”，让文化变得可触摸、可带走。第二类是本地土特产。从太子参茶、特色炒鸡到蛟龙粉条、大兴蓝莓酒，60余种经过甄选的优质农产品，构建起从“田间到餐桌”的产品矩阵。第三类是与成熟品牌的经销合作产品。“临沭有礼”品牌团队主动与“礼尚沂蒙”“花养花”等知名礼品品牌合作，在丰富产品矩阵的同时，通过联合展销扩大市场覆盖面。目前，“临沭有礼”品牌已集聚340多种产品。

　　产品溢价的核心在于赋予其超越功能价值的文化内涵与情感认同。“如果只是把土特产堆在一起卖，那还是农贸市场。我们要做的，是把‘临沭制造’变成‘临沭心意’。”临沭县总工会主席孟庆超说。

　　在临沭县文化中心南广场的“临沭有礼”品牌旗舰店，约80平方米的空间里处处透着“小物件大文化”的巧思：散发着非遗手作温度的柳编手提筐、写满临沭方言的保温杯、透着地方待客之道的“贵人道”白酒，与设计精巧的“时来运转”石磨礼物相映成趣。连本地企业生产的史丹利园艺肥，也被装进红色礼盒，精准切入城市女性居家养花种菜的新消费场景。

　　当地将千年古县的底蕴、红色文化的基因、柳编技艺的匠心注入产品设计，使其成为讲述临沭故事的文化载体。产品跳出原始粗糙的土特产形象，升级为人见人爱的“文化好物”，情感溢价显著。一位正在选购的外地游客这样评价：“这儿的东西养眼又实用，很适合表达心意。”

　　持续创新的背后，是一个充满活力的青年创意生态。2025年，占地7700平方米的青年造物基地落成，内设造物商店、造物学苑、运营中心，形成“非遗技艺+青年创意+产业体系”的新模式。它像一个强大的引擎，不断吸引年轻创客、非遗传承人和设计院校学生参与研发，让产品既有传统底蕴又符合现代审美。在全县11家市级、36家县级非遗工坊的体系化支撑下，这些创意被迅速转化为批量生产的商品。仅柳编一项，去年便累计创新40余种款式，自主设计产品已达 1000多个系列、3万多个品种。

　　临沭县还依托常林工匠学院培育创新企业，举办“劳动之星”技能竞赛锤炼匠人技艺，联合龙头企业提供全链条服务。技能人才成为“临沭有礼”品牌质量与创新最可靠的保障。

　　在供给丰富的今天，如何让精心打造的“临沭有礼”产品有效触达消费者？临沭县主动创造和利用高人气的消费场景，将“临沭有礼”产品精准推送到消费者面前，实现以景聚人。

　　有着50多年历史的曹洼大集，自2025年10月起迅速在网络走红，成为年度现象级的跨省购物景点，吸引上亿网友在线“云赶集”。在熙熙攘攘的市井烟火中，临沭并未止步、局限于传统的农贸交易，而是特意在大集东南角设立了非遗专区。大集逢会期间，国家级非遗代表性传承人杨进邦现场展示有着1400多年历史的柳编扭编技法。昔日陈列于博物馆的百种“临沭有礼”文创产品，成为人们争相选购的“好品爆品”。传统技艺与现代审美、市井生活与文化体验在此碰撞融合，创造了巨大的消费增量。

　　仅依托曹洼大集，“临沭有礼”文创产品收入便逾千万元，成为文旅融合拉动消费的生动注脚。除了大集带来的大众流量，体育赛事也带来精准客流。临沭县2025年承办全国赛艇青年锦标赛、山东省冰雪嘉年华等市级以上高水平赛事23项，参与人次超6万。在长跑节、跑山赛等活动现场，赛场旁专门设立“临沭有礼”展销区，烙画葫芦、手工钩花、錾铜雕刻等近30项非遗集中亮相，让参赛者在挥洒汗水之余，能即刻感受到当地特色文化，并将赛事流量高效转化为市场销量。

　　此外，常态化的节庆活动也助力提升市场热度。围绕“活力临沭·心悦之旅”主题，临沭县全年举办中医药文化旅游节、青年造物节等20余项品牌活动，并连续五年举办中国（临沭）柳编创意设计高峰论坛，将学术交流、行业推广与品牌营销融为一体。高密度的活动创造了高频次的消费场景，仅工会系统去年就累计开展各类活动180余场次，吸引3.8万余人次参与。

　　2025年，“临沭有礼”带动的一二三产综合收入超3500万元，“临沭柳编”区域品牌价值攀升至18.57亿元，不仅创造了经济价值，更把临沭在地文化播撒到四方。临沭的探索为县域资源转化提供了一条可借鉴的路径。（贾彬 季德山）龙8品牌介绍龙8品牌介绍